Večina podjetij danes ve, da bi morali ustvarjati video vsebine. Kar pogosto ne vedo pa je… kaj sploh snemati. In ravno tukaj se velikokrat vse ustavi.
Zato beri naprej, saj ti bomo predstavili:
- različne vrste video vsebin,
- kako delujejo
- in kdaj jih je smiselno uporabiti.
In najboljši del? Čisto vsako lahko apliciraš na industrijo svoje znamke in čisto vsaka na svoj način pomaga graditi prepoznavnost, zaupanje, odnos s publiko in konec koncev tudi prodajo.
Edukativne vsebine
Edukativne vsebine so eden najbolj uporabnih formatov, ker neposredno odgovarjajo na vprašanja publike. Ne temeljijo na tem, da samo pokažeš, ‘’kaj’’ prodajaš, ampak, da publiki odgovoriš tudi na vprašanja ‘’kako’’ in ‘’zakaj’’:
- kako tvoj izdelek ali storitev uporabniku pomaga ali reši določen problem,
- zakaj je to zanj relevantno.
Zakaj so taki videi tako močni?
Ker vsebujejo uporabno vrednost za gledalca. Namen video vsebin nikoli ni bil, da bi se podjetja neposredno promovirala. Ampak, da bi gledalcem nekaj dala.
In ko znamka začne ustvarjati vsebine s tem v mislih, se začne graditi zaupanje. Ko nekdo namreč preko tvoje vsebine dobi konkreten odgovor ali uporaben nasvet, si te veliko hitreje zapomni kot znamko, ki objavlja zgolj lepe vizuale brez prave vrednosti.
Zakulisne vsebine
Zakulisne vsebine so učinkovite, ker publiki razkrivajo nekaj, česar v klasični komunikaciji običajno ne vidi… procesi, ljudi in resnično ozadje znamke.
Razumeti moramo, da se ljudje na socialnih omrežjih ne povezujejo z logotipi in produkti. Povezujejo se z ljudmi. In zaupajo temu, kar poznajo, kar jim je blizu. Zato, ko znamka pokaže, kako nekaj nastaja, kdo stoji za procesom, kako izgleda delo v ozadju ali kaj vse se skriva za končnim rezultatom – postane veliko bolj človeška.
Zakulisje deluje, ker zmanjšuje distanco med znamko in gledalcem. Naenkrat ne gledamo več samo “podjetja”. Gledamo ljudi, način dela, razmišljanje, energijo in karakter.
Takšna vsebina je pogosto manj popolna. Manj spolirana. Ampak ravno zato deluje bolj resnično. In v trenutnem digitalnem okolju je to ogromna prednost.
Storytelling vsebine
Ljudje si veliko bolje zapomnimo zgodbe kot suhe informacije – zato so v preteklih letih ‘’storytelling’’ vsebine postale izredno priljubljen format.
Ko znamka nekaj pove skozi zgodbo, vsebina dobi strukturo, napetost, emocijo in pomen. In prav to so elementi, zaradi katerih si jo gledalec zapomni.
‘’Storytelling’’ oz. zgodbarjenje lahko pomeni veliko stvari:
- zgodbe o nastanku znamke ali specifičnega izdelka oz. storitve,
- zgodba zadovoljne stranke,
- zgodba ekipe,
- zabavne ali poučne anekdote ipd.
Dober ‘’storytelling’’ video tako ne deluje samo kot promocija. Deluje kot nekaj, kar ima težo. Nekaj, kar človek začuti. In ravno zato so take vsebine bolj učinkovite za grajenje identitete profila oz. znamke kot klasični promo formati.
Ker, ko video doseže to točko, ne gradi več samo dosega. Gradi odnos.
Serijski video formati
Eden trenutno najhitreje rastočih in najmočnejših formatov so vsebinske serije.
Gre za niz videov, ki imajo skupno rdečo nit. Format, ideja ali zgodba se ponavlja, uporabnik pa ve, kaj lahko pričakuje – kar je ključno. Zakaj?
Ko uporabnik pride na tvoj profil, mora zelo hitro razumeti: Zakaj naj te spremlja?
Serije na to vprašanje odgovorijo zelo jasno. Uporabnik točno ve:
- kaj je tema tvojih vsebin,
- kakšno vrednost dobi
- in zakaj se splača vrniti za naslednji del.
Ni nujno, da je serija nekaj produkcijsko zahtevnega. Pomembno je, da ima te 3 elemente:
- Prepoznaven format – gledalci hitro prepoznajo strukturo videa.
- Napredovanje skozi čas – vsaka epizoda pokaže nov korak, novo situacijo ali nov del zgodbe.
- Jasno rdečo nit – temo ali idejo, ki povezuje vse epizode in odgovarja na konkretno potrebo, zanimanje ali vprašanje tvoje ciljne publike.
S tem namreč dosežeš nekaj res pomembnega pri svoji publiki – občutek, da jih razumeš bolje kot drugi. Posledično začnejo tvojo vsebino pričakovati. To pa pomeni več ogledov, več vračanja in več zvestobe.
In tako gradiš pravi community. Ne le številke. Ampak občutek pripadnosti.
Kako izbrati pravi tip vsebine glede na cilj
Pomembno je razumeti, da znamka pri video vsebinah ni omejena na en sam format. Najboljši rezultati običajno pridejo takrat, ko zna kombinirati več različnih tipov vsebin.
Ključno vprašanje je: Kaj želimo z vsebino doseči?
Nekatere vsebine so boljše za grajenje kredibilnosti, druge za ustvarjanje čustvene povezave, tretje za jasno predstavitev ponudbe, četrte za dolgoročno prepoznavnost. Ravno zato najboljše video strategije skoraj nikoli ne temeljijo samo na eni vrsti vsebine, ampak na premišljeni kombinaciji formatov, od katerih vsak igra svojo vlogo.
Ena vsebina pritegne. Druga razloži. Tretja ustvari bližino. Četrta pomaga prodati.
In ko ti formati začnejo delovati skupaj, video vsebine začnejo graditi nekaj več kot samo prisotnost. Začnejo graditi odnos, prepoznavnost in dolgoročne rezultate.
